2015年國慶節(jié)的最后一天，生活服務(wù)領(lǐng)域兩巨頭美團和大眾點評即將合并的消息有意無意的“不脛而走”。大眾點評美團網(wǎng)合并成功后，國內(nèi)o2o市場競爭升級?；蛟S不再只是BAT的巨頭的一家獨大了。
針對大眾點評和美團合并的市場傳聞，10月7日晚間《第一財經(jīng)日報》記者向投資圈不止一位不愿透露身份的可靠消息人士處確認了消息。兩家公司合并確有其事，雙方將按照5比5換股，大眾點評CEO張濤和美團CEO王興將擔任聯(lián)席CEO，官方消息很快就會宣布。
對等合并！該交易中的核心事實之一已經(jīng)得到第一財經(jīng)日報確認。
據(jù)目前網(wǎng)上傳言的三點合作細節(jié)：
1）合并方式，美團、大眾點評現(xiàn)有股東將權(quán)益注入新組建的境外公司（仍采取VIE架構(gòu)），比例大致為7：4；
2）人事安排，與滴滴+快的、58同城+趕集、攜程+藝龍幾宗合并類似，“新美大”將采取“雙CEO”制；
3）業(yè)務(wù)，合并后大眾點評的業(yè)務(wù)重點是低頻、高客單價業(yè)務(wù)，如婚慶、會展等，不再參與高頻、低客單價領(lǐng)域的價格戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)。
合并之前，大眾點評和美團的估值存在差異，而據(jù)上述可靠消息人士確認，雙方此次將按照5比5換股，市場傳言的7比4比例“屬信口胡說”。在未來的新公司中，張濤和王興將共同擔任聯(lián)席CEO、聯(lián)席董事會主席，甚至雙方在董事會中的席位都是一致的。不難看出，兩家在O2O領(lǐng)域廝殺多年的老對手，在以一個體面的方式保證對等的話語權(quán)。
合并之后，雙方將實施北京、上海雙總部戰(zhàn)略，并保留各自品牌獨立對外。至于業(yè)務(wù)層面的組織架構(gòu)如何針對性地調(diào)整，記者并未得到更為詳細的確認消息，不過可以確定的是，大眾點評不會放棄高頻的到店業(yè)務(wù)。
在多年的競爭中，大眾點評與美團在業(yè)務(wù)層面逐漸呈現(xiàn)差異化發(fā)展，團購起家的美團以交易屬性著稱，多年來通過不斷融資進行橫向擴張，逐漸滲透到電影票、外賣、酒店等業(yè)務(wù)上；而大眾點評以類似淘寶的廣告導流模式著稱，從餐飲領(lǐng)域創(chuàng)新出婚慶、上門服務(wù)等新業(yè)務(wù)，張濤多次在公眾場合表達了“傳統(tǒng)團購不可持續(xù)，損害商戶利益”的觀點，點評首創(chuàng)的閃惠被給予顛覆團購的角色。
“高頻、低客單價業(yè)務(wù)(比如團購)將是美團和點評合并后的業(yè)務(wù)交集。”上述消息人士對記者說，雙方希望在這類業(yè)務(wù)上形成內(nèi)部良性競爭，有點類似于騰訊內(nèi)部微信和QQ之間的關(guān)系。
此前，大眾點評正在經(jīng)歷拆除VIE結(jié)構(gòu)，從納斯達克回國內(nèi)A股等待戰(zhàn)略新興板的過程，而美團的赴美上市道路伴隨著新一輪融資的不確定性而遲遲不見動靜。雙方此次合并后是否會加速A股上市步伐？上述消息人士并未給出明確消息，只稱“很可能會推動這個進程”。言外之意，合并后上市將是目標。至于市場傳言的新公司將迎來一輪20億~30億美元融資，記者并未得到確認消息。
可以肯定的是，O2O行業(yè)格局必將被改寫，合并背后BAT的身影和能量將越發(fā)凸顯。
雙方合并后面臨的主要競爭對手是號稱3年砸出200億的百度糯米，而點評的股東騰訊、美團的股東阿里，在繼滴滴快的合并之后，又一次走到了一起，而百度似乎將在該領(lǐng)域舉起糯米大旗孤軍奮戰(zhàn)。
在雙方投資人促成此次合并交易的市場傳言中，另有說法稱是阿里和騰訊撮合了此次交易。但一位阿里內(nèi)部人士對《第一財經(jīng)日報》記者說，“這事不是阿里巴巴撮合的，從動機上看也不可能。”
阿里巴巴早在2011年下半年就領(lǐng)投了美團的5000萬美元B輪融資，但從雙方后續(xù)業(yè)務(wù)合作中看，并沒有體現(xiàn)出像戰(zhàn)略合作者那種親密關(guān)系。此前手機淘寶在三八節(jié)促銷時，整合了天貓、淘寶、拉手、窩窩的各種資源，卻不見阿里系的美團的身影。
更有意思的是，據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者采訪了解到，在阿里巴巴集團與螞蟻金服集團合資成立的O2O平臺新口碑內(nèi)部，其在餐飲到店業(yè)務(wù)的商業(yè)拓展上也是將美團作為競爭對手，口碑公司高層在談市場格局時動輒提到對標美團。
而另一邊，百度在最新一輪財報中首次披露了O2O交易數(shù)據(jù)(主要是糯米、百度外賣和去哪兒數(shù)據(jù))，李彥宏將O2O視為百度未來發(fā)展的核心之一。騰訊的微信則扮演了在線下領(lǐng)域和支付寶搶食的強力對手角色。接下來，BAT、點評美團之間的O2O競合之戰(zhàn)會更加激烈，國內(nèi)o2o市場競爭升級。
發(fā)布于：2015/10/8
